PENGARUH VIRAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP BUYING DECISION PRODUK WARDAH DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA PAYAKUMBUH

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap buying decision produk Wardah dengan minat beli sebagai variabel mediasi di Kota Payakumbuh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 180 responden yang pernah membeli atau menggunakan produk Wardah. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p < 0,05; t_statistic > 1,96) dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p < 0,05; t_statistic > 1,96). Selain itu, viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (p < 0,05). Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision (p < 0,05) serta mampu memediasi pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap buying decision produk Wardah. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran digital dan penggunaan celebrity endorser yang tepat berperan dalam meningkatkan minat beli dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Viral Marketing, Celebrity Endorsement, Minat Beli, Buying Decision

Kata Kunci: Financial Leverage; Financial Performance; Environmental, Social, and Governance; Firm Value; Perusahaan Pertambangan